廣告的復(fù)雜性就是給產(chǎn)品帶來(lái)一種文化或是情感以及其他高復(fù)雜程度的東西;使得低復(fù)雜度的產(chǎn)品向高復(fù)雜度的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換,從而使一個(gè)簡(jiǎn)單的商品從一個(gè)未被區(qū)分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域脫穎而出。很多策劃人員常講的品類(lèi)切割多采用該種手段。
說(shuō)白了,就是讓廣告簡(jiǎn)單中帶著復(fù)雜,我獨(dú)創(chuàng)性地管這叫“笑里藏刀”手法。以期趣味地展示廣告這種雙面性:用笑(簡(jiǎn)單)承載著刀(復(fù)雜)。
說(shuō)到這,肯定有讀者罵了,你說(shuō)的是啥啊?故弄玄虛,不明不白的。
在購(gòu)房者實(shí)地考察項(xiàng)目以前,無(wú)處不在的樓盤(pán)廣告可能是更多購(gòu)房者接觸此項(xiàng)目的通道。好的廣告能讓購(gòu)房者“一見(jiàn)衷情”,雖然不能直接憑廣告就“領(lǐng)證”,但好的廣告卻能增加印象分。
“好房子和廣告不能等同,好的廣告不能說(shuō)這就是好房子,通過(guò)好的廣告語(yǔ)把樓盤(pán)的真實(shí)狀況及訴求表達(dá)出來(lái),這就是好的廣告。”大連國(guó)運(yùn)盛世傳媒有限公司表示?! ?/p>
廣告并不是靈丹妙藥,一定是從購(gòu)房者需求出發(fā)的好產(chǎn)品才能真正獲得購(gòu)房者的青睞。
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