戶外廣告形式在不斷變化,地鐵、公交站廣告牌;商場、樓宇、機場的LED,LCD數字屏,新技術的不斷開發(fā)使戶外的任何地方未來都可能成為廣告的展示舞臺,而想要真正的能夠將舞臺搭建起來就需要行業(yè)內的共同建設和改進,使戶外廣告更符合市場發(fā)展需要,同時能夠影響和帶動消費者通過戶外廣告?zhèn)鞑カ@得商品、品牌信息。
戶外廣告創(chuàng)意大賽以塑造品牌形象,提升企業(yè)知名度為主題,通過發(fā)揚文化創(chuàng)意與商業(yè)廣告相結合的理念來打造符合中國本土的創(chuàng)意戶外廣告,使戶外廣告所傳播的內容更加生動富有感染力,引導行業(yè)內媒體主和廣告主重視創(chuàng)意型戶外廣告的價值,戶外廣告不僅具有商業(yè)價值,同時具有藝術價值。
戶外廣告創(chuàng)意大賽是為廣告設計者架起的一座橋梁,給他們創(chuàng)建了能夠充分表達創(chuàng)意理念的環(huán)境,使廣告更具傳播價值,使廣告內容更加吸引品牌的目標消費者,同時能夠建立產品在消費者心目中的地位,從而使企業(yè)價值大大提升。
戶外廣告已經成為既電視媒體后的第二大廣告投放媒體,皆因其無法替代性的優(yōu)勢:人們在戶外停留的時間逐漸增多,使戶外廣告能夠覆蓋更多的目標受眾和潛在顧客,同時企業(yè)通過有效的市場細分也能夠使產品直接接觸消費者,戶外廣告的傳播方式是主動式的,但受眾的接受形式雖然是被動的但又是無意識的,優(yōu)秀的戶外廣告能夠為環(huán)境增色,從而以某種吸引力引起受眾的興趣。
戶外廣告創(chuàng)意大賽希望使戶外廣告行業(yè)的媒體主、廣告主(戶外媒體買賣雙方)真正重視起戶外廣告的創(chuàng)意價值,大多數時候與傳統(tǒng)相背的內容更能夠吸引人的目光,只有打通思路,增加廣告內容的創(chuàng)造力,才能提升戶外廣告的傳播價值,只有傳播內容能夠吸引更多目標受眾,才能真正的提升企業(yè)價值,使企業(yè)品牌、產品擁有更廣闊的知名度,建立起受眾的信任,戶外廣告的吸引力需要創(chuàng)意的加工,與此同時也考量著設計師的基本素質和創(chuàng)作靈感,好的創(chuàng)意或者就來自于不經意之間,只要你能夠抓住靈感點,充分發(fā)散思維,調動身體的每個細胞為戶外廣告注入新鮮的血液。
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