廣告是有靈魂的，沒(méi)有靈魂的廣告達(dá)不到宣傳效果，也很難激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。在現(xiàn)代多樣化的環(huán)境里，消費(fèi)者已經(jīng)從被動(dòng)接受廣告的角色當(dāng)中跳脫出來(lái)，進(jìn)而產(chǎn)生主動(dòng)選擇的欲望，所以這無(wú)疑對(duì)廣告創(chuàng)意提出了更高的要求。不過(guò)，新媒體的發(fā)展不僅催生了廣告新創(chuàng)意，也促使廣告創(chuàng)意理念的升級(jí)。
一、廣告創(chuàng)意和策劃的方向會(huì)更加精準(zhǔn)定向化
所謂精準(zhǔn)定向化廣告，就是通過(guò)cookies等其他的網(wǎng)絡(luò)追蹤技術(shù)，對(duì)用戶按性別、年齡、地域、愛(ài)好、職業(yè)、收入等多種不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，記錄并保存用戶對(duì)應(yīng)的IP地址，分析受眾消費(fèi)行為，選擇創(chuàng)意廣告?zhèn)鞑?nèi)容，然后利用網(wǎng)絡(luò)廣告配送技術(shù)，向不同類別的用戶定向發(fā)布不同內(nèi)容的廣告。廣告人可以依據(jù)廣告內(nèi)容、目標(biāo)受眾的不同特征，策劃出合適的廣告表現(xiàn)形式，以達(dá)最佳的廣告宣傳效果。
二、廣告創(chuàng)意形式走向互動(dòng)性。
手機(jī)作為新興媒體，集合多媒體、隨身、交互和及時(shí)反饋等優(yōu)點(diǎn)于一身，多種廣告類型（圖文、視頻、H5等）均可在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)，因此是現(xiàn)在比較理想的廣告發(fā)布媒介。在此平臺(tái)上，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意作為吸引受眾的核心，創(chuàng)意性更多地會(huì)從單向的告知走向雙向的互動(dòng)。
以上可能說(shuō)得有點(diǎn)含糊，舉幾個(gè)例子吧。
朋友圈定向廣告

前段時(shí)間，寶馬中國(guó)、Vivo手機(jī)和可口可樂(lè)三個(gè)品牌作為首批的朋友圈廣告，但每位用戶的手機(jī)上只會(huì)出現(xiàn)一個(gè)品牌的廣告。很明顯，刷出寶馬廣告的，刷出VIVO廣告的和刷出可口可樂(lè)的都是根據(jù)數(shù)據(jù)篩選后所分類的人群。
微信后臺(tái)可以根據(jù)每位用戶的手機(jī)號(hào)（歸屬地）、性別、閱讀文章類型、關(guān)注公眾號(hào)類型、微信支付信息、第三方賬號(hào)登錄信息等等多種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以此篩選出不同類型人群。于是廣告創(chuàng)意和策劃的方向有了一個(gè)更加精準(zhǔn)的方向去實(shí)現(xiàn)。
同樣的還有淘寶的推薦系統(tǒng)，每個(gè)人登錄淘寶后獲取的廣告推薦都是不一樣的。淘寶會(huì)根據(jù)你搜索商品的類型以及其他各種數(shù)據(jù)分析后，向你推薦一些你更愿意“剁手”的商品。
支付寶AR實(shí)景紅包活動(dòng)

這個(gè)活動(dòng)能看出支付寶的廣告創(chuàng)意放在了AR技術(shù)上。用戶可以通過(guò)手機(jī)屏幕，把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。互動(dòng)的內(nèi)容既新穎，又貼近受眾日常生活，淡化了商業(yè)化的營(yíng)銷色彩。
據(jù)支付寶方面透露的信息，目前已經(jīng)有超過(guò)20家品牌及口碑商戶，與支付寶官方合作AR實(shí)景紅包。這個(gè)例子可以看出，支付寶的廣告創(chuàng)意策略更加注重用戶的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)廣告產(chǎn)品和用戶的結(jié)合。繼支付寶之后，手機(jī)QQ和蘇寧易購(gòu)均官方宣布也將推出AR紅包。所以，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意形式將會(huì)從單一走向交互。交互式廣告的最大優(yōu)點(diǎn)，就是能讓用戶主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，不認(rèn)為“廣告”是“廣告”，放下以往的那種對(duì)廣告的排斥心理。

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